Контент-маркетинг 2020 — рассказывайте истории, которые того стоят!

Контент-маркетинг 2020 - рассказывайте истории, которые того стоят!

Что должен делать каждый бренд, если он планирует включить создание контента в свою стратегию 2020 года?

Ознакомьтесь с прогнозами и советами четырех экспертов по контент-маркетингу, которыми поделились во время панельной дискуссии в этом году на Нью-Йоркской рекламной неделе.

Где вписывается контент?

Контент-маркетинг постоянно развивается, поэтому наше понимание того, как вписаться в нашу общую маркетинговую стратегию, также должно измениться.

«Как маркетологи, мы должны рассматривать контент как продукт», — говорит Стефани Сталл, генеральный директор Института контент-маркетинга. Она объяснила, насколько важна параллель между развитием технологий и жизненным циклом контент-маркетинга. Кэндис Джонс, лидер по содержанию бренда в Amtrak, подчеркнула важность использования контента для создания подлинной беседы с потребителями.

Создавайте, но придерживайтесь цели

Участники дискуссии также обсудили, что в значительной степени стратегия контент-маркетинга связана с истинной целью каждого бренда.

«Цель состоит в том, чтобы иметь точку зрения и знать, почему ваша компания существует, а затем подумать о том, как она сводится к продуктам», — сказала Стейси Минеро, глава Twitter Arthouse по всему миру. По ее словам, каждая компания должна убедиться, что ее цель тесно связана с каждым элементом контента и коммуникации.

Отслеживайте свой успех

Есть много способов измерить успех маркетинговой стратегии, и эти показатели часто зависят от того, где ваш бренд вписывается в потребительский путь.

«Многие из наших клиентов хотят показать свой бренд и создать эмоциональную связь с потребителями», — говорит Джейми Люк, директор по контенту The Foundry @ Meredith. «Вы все хотите читать, смотреть, любить и чувствовать свой продукт, а затем все еще думать об этом и вернуться снова», добавила она.

Джонс отметил, что узнаваемость бренда важна в Amtrak, где он работает, но стимулирование продаж и доходов остается главным приоритетом.

«Если вы не планируете измерять то, что делаете, вам даже не стоит начинать, — заключила Стефани Сталл.

Расскажите истории, которые того стоят

Вы должны связать истории, которые вы рассказываете, с вашим бизнесом. Джонс и ее команда создали журнал Amtrak, который они назвали The National. Он сосредоточен на том, чтобы рассказывать истории из реальной жизни и помогать пользователям открывать места на природе, которых они никогда раньше не видели. Это тесно связано с бизнесом бренда в сфере услуг и предлагает поездки на поезде в разные места.

Ваш голос

Log In

Forgot password?

Forgot password?

Enter your account data and we will send you a link to reset your password.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Log in

Privacy Policy

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.

Adblock
detector